Gucci se prépare à révolutionner le marché des lunettes intelligentes grâce à un partenariat stratégique avec Google, avec un lancement prévu en 2027. Cette annonce a été faite par Luca de Meo, PDG du groupe Kering, lors du Capital Markets Day à Florence. Gucci devient ainsi la première grande marque de luxe à s’aventurer dans les lunettes intelligentes dotées d’intelligence artificielle.
Stratégie de différenciation face aux Ray-Ban Meta
Cette initiative cible directement le duo EssilorLuxottica et Meta, qui a déjà établi les Ray-Ban Meta comme modèle de référence. Gucci cherche à se démarquer en positionnant ses lunettes intelligentes comme un accessoire de mode avant tout, puis comme un gadget technologique. Bien que la stratégie tarifaire ne soit pas encore dévoilée, l’inclusion dans le segment du luxe laisse présager une tarification premium.
Luca de Meo a précisé que la présentation est prévue « probablement l’année prochaine, c’est-à-dire en 2027 ». Les caractéristiques techniques, les détails de conception et le rôle exact de Google dans ce projet restent encore à découvrir.
Kering : Réorganisation et objectifs ambitieux
La collaboration avec Google s’inscrit dans une réorganisation globale du groupe Kering. Le PDG vise à doubler la marge opérationnelle pour repositionner le groupe parmi les leaders du luxe. Le secteur des lunettes et des bijoux, actuellement une petite part du chiffre d’affaires, est identifié comme un moteur potentiel de croissance.
Gucci traverse également une phase de repositionnement après une période de ventes faibles. De Meo a souligné que l’entreprise doit se recentrer sur ses éléments de design les plus reconnaissables, rappelant que durant ses 105 ans d’histoire, la marque a créé des codes esthétiques forts parfois négligés ou trop exploités.
Contexte mondial et adaptation stratégique
Le dirigeant a également évoqué la situation au Moyen-Orient qui affecte négativement les ventes de produits de luxe et le tourisme dans le Golfe. Selon lui, Kering doit adapter son modèle commercial à un monde multipolaire avec des paysages concurrentiels différents selon les marchés.
L’avis de Techblog : Mode et technologie fusionnent
Les lunettes intelligentes cessent d’être exclusivement des produits technologiques pour devenir des déclarations de mode — l’entrée de Gucci le confirme. Pour les amateurs de mode, cela signifie qu’une nouvelle catégorie émergera entre les Ray-Ban Meta abordables et les modèles de créateurs très coûteux. Le défi pour Google est double : conserver l’avantage technologique tout en empruntant un peu du prestige de la mode italienne.
